Quanto costa la pubblicità su Facebook e Instagram nel 2026

La pubblicità su Facebook e Instagram costa quanto decidi tu: Meta consiglia di partire con almeno 5 dollari al giorno per almeno 6 giorni. Nel 2026 un clic costa in media 0,60 $ nelle campagne per il traffico e 1,80 $ in quelle per i contatti, e un contatto costa in media 27,39 $ (LocaliQ, dati statunitensi aggiornati il 23 settembre 2026).

Non esiste un listino. Ti mostro come si forma il prezzo, le medie pubblicate con le fonti e come capire quanto budget serve alla tua attività.

Quanto costa fare pubblicità su Facebook?

Il costo della pubblicità su Facebook dipende da un’asta: ogni volta che c’è uno spazio per un’inserzione, Meta sceglie quale mostrare. Tu fissi solo quanto vuoi spendere. Queste sono le cifre medie pubblicate più recenti.

Voce	Valore medio	Fonte
Budget iniziale consigliato	almeno 5 $ al giorno, per almeno 6 giorni	Meta
Costo per clic (CPC), campagne traffico	0,60 $ (0,70 $ l’anno prima)	LocaliQ, 2026
Costo per clic, campagne contatti	1,80 $ (1,92 $ l’anno prima)	LocaliQ, 2026
Costo per contatto (CPL)	27,39 $	LocaliQ, 2026
Contatti su 100 clic	8,54	LocaliQ, 2026
Costo per mille visualizzazioni (CPM) su Meta	8,17 $ (ottobre 2025)	Influee, su dati Gupta Media

Come leggerle:

• sono dati statunitensi e in dollari: in Italia i valori cambiano, e non ho trovato rilevazioni italiane affidabili e recenti;
• sono medie: metà degli inserzionisti paga di più;
• il costo per clic dice poco: conta quanto paghi ogni contatto vero, cioè una telefonata, un messaggio, un modulo.

Come funziona il budget su Meta?

Puoi scegliere un budget giornaliero o un budget totale. Con il budget giornaliero Meta spende in media quella cifra ogni giorno: in un singolo giorno può arrivare al 75% in più, ma in una settimana non supera sette volte il budget giornaliero (Meta). Con il budget totale fissi quanto spendere in tutta la campagna.

Meta consiglia anche di impostare un budget che duri almeno 7 giorni, perché l’algoritmo ha bisogno di tempo per capire a chi mostrare le inserzioni. Spegnere e riaccendere una campagna ogni due giorni fa ripartire l’apprendimento da capo.

Quanto costa un contatto nel tuo settore?

Il costo per contatto cambia molto da un settore all’altro. Queste sono le medie delle campagne per contatti pubblicate da LocaliQ nel 2026, su dati statunitensi.

Settore	Costo per clic	Costo per contatto
Immobiliare	1,27 $	13,74 $
Istruzione e formazione	1,72 $	26,31 $
Salute e fitness	1,84 $	27,11 $
Medici e chirurghi	1,68 $	32,14 $
Automobili in vendita	2,01 $	35,52 $
Arredamento	2,18 $	39,25 $
Casa e ristrutturazioni	2,18 $	42,95 $
Bellezza e cura della persona	2,97 $	50,91 $
Dentisti	5,70 $	61,56 $

Fonte: LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks for 2026, aggiornato il 23 settembre 2026.

Da cosa dipende il costo delle inserzioni?

Per Meta l’obiettivo della campagna «incide fortemente sul costo delle inserzioni» (Meta). Le voci che pesano di più:

• l’obiettivo: farti vedere costa meno che ottenere contatti, perché Meta deve trovare persone pronte a scriverti;
• il pubblico: un pubblico molto ristretto costa di più; Meta scrive che i gruppi di inserzioni con almeno 2 milioni di persone ottengono spesso risultati migliori;
• la qualità dell’inserzione: un annuncio che le persone guardano e toccano costa meno di uno che saltano;
• i posizionamenti: lasciare a Meta più posti dove mostrare l’inserzione (feed, storie, reels) di solito abbassa il costo;
• la concorrenza: se molti inserzionisti cercano lo stesso pubblico nello stesso periodo, l’asta sale.

Quanto budget serve per iniziare?

Parti dal costo per contatto, non dal budget. Un esempio di calcolo con le medie di LocaliQ: se nel tuo settore un contatto costa intorno ai 40 $ e te ne servono 10 al mese, ti servono circa 400 $ di inserzioni al mese. Se su 10 contatti diventano clienti in 2, ogni cliente ti costa circa 200 $.

Quel numero lo confronti con quanto ti porta un cliente. Se un cliente vale 1.000 € di lavoro, la campagna conviene; se ne vale 50, meglio cercare un’altra strada. Il costo vero del tuo settore e della tua zona lo scopri solo provando con un budget piccolo e contando i contatti.

Quanto costa farla gestire da un professionista?

Al budget per Meta si aggiunge il costo di chi prepara e gestisce le campagne. Freelance e agenzie lavorano di solito con una cifra fissa al mese oppure con una percentuale della spesa pubblicitaria, più eventuali grafiche, video e landing page. Non ho trovato fonti affidabili con prezzi italiani aggiornati, quindi non ti do una forchetta.

Quando confronti due preventivi, controlla cosa comprendono: chi crea le inserzioni, chi scrive i testi, se c’è la landing page, se il conteggio dei contatti è incluso e ogni quanto ricevi i numeri.

Come spendere meno su Facebook e Instagram?

Spendere meno vuol dire pagare meno ogni contatto, non abbassare il budget. Quello che fa la differenza, nelle campagne che seguo:

1. Conta i contatti fin dal primo giorno. Senza misura Meta ottimizza sui clic, e i clic costano poco proprio perché portano poco.
2. Usa foto vere. Un volto e il tuo lavoro fermano lo sguardo più di un’immagine di repertorio.
3. Porta le persone dove possono risponderti subito: WhatsApp, una chiamata, un modulo corto.
4. Prova più inserzioni nello stesso gruppo e spegni quelle che non portano contatti.
5. Non cambiare tutto ogni giorno: dai a ogni prova almeno una settimana.

Domande frequenti

Su Facebook si paga per clic o per visualizzazioni?

Dipende dall’obiettivo e da come imposti la campagna: Meta di solito addebita in base alle visualizzazioni (impression) o ai risultati, e tu vedi il costo per clic e per contatto nella Gestione inserzioni. Per il tuo budget cambia poco: spendi al massimo quanto hai deciso.

Mettere in evidenza un post costa meno?

Costa lo stesso: è sempre un’inserzione pagata. Il pulsante «Metti in evidenza» è più semplice, ma ti lascia meno scelte su pubblico e obiettivo. Per portare contatti conviene una campagna vera.

Instagram costa più di Facebook?

Le inserzioni di Facebook e Instagram passano dalla stessa piattaforma e dalla stessa asta. Il prezzo cambia con il pubblico e il formato più che con l’app. Spesso conviene lasciare a Meta la scelta fra le due.

Posso fare pubblicità su Facebook con 1 euro al giorno?

Tecnicamente sì, Meta accetta budget molto bassi. Ma con pochi euro raccogli pochi dati e l’algoritmo impara poco. Meglio una campagna breve con un budget sensato che una campagna lunga da un euro al giorno.

Quanto tempo serve per vedere se funziona?

Almeno una settimana per la prima lettura, perché Meta ha bisogno di tempo per imparare. Dopo un mese capisci quanto ti costa un contatto e se conviene continuare.

Meglio Facebook o Google Ads?

Fanno lavori diversi. Google Ads ti mostra a chi sta cercando quello che fai; Facebook e Instagram a chi ancora non ti cerca. Su LocaliQ il costo medio per contatto di Facebook nel 2026 è 27,39 $; per un’attività locale spesso conviene partire da Google e aggiungere Meta dopo.

Fonti

1. Meta for Business, Prezzi e costi delle inserzioni di Facebook e Instagram, consultata il 13 ottobre 2026
2. LocaliQ, Facebook Advertising Benchmarks for 2026 (aggiornato il 23 settembre 2026), consultata il 13 ottobre 2026
3. Influee, Quanto costano le Facebook Ads nel 2026? (pubblicato il 4 settembre 2026), consultata il 13 ottobre 2026

Se vuoi farlo fare a noi: gestione campagne meta ads.