Landing page per le campagne: una pagina, una richiesta
A cura di Jessica Zuttion, strategia digitale, siti e software ·
Primo Piano Studio crea landing page per le campagne Google e Meta e per le offerte del tuo sito, in tutta Italia: una pagina, un'offerta, una richiesta. La scriviamo partendo dall'annuncio che porta lì, e contiamo ogni chiamata, modulo e messaggio WhatsApp che arriva.
Cosa ottieni
- Una pagina per ogni offerta
Chi clicca un annuncio deve trovare quello che l'annuncio prometteva, non la home del sito. Creiamo una landing page per ogni servizio o promozione, con un solo invito all'azione.
- Testi che fanno chiamare
Titolo, vantaggi, prove, risposte ai dubbi: li scriviamo noi, con le parole che i tuoi clienti usano al telefono. Tu rileggi e approvi.
- Pensata per il telefono
Si apre in fretta anche con poco campo, ha pulsanti grandi e un modulo corto. Chi arriva da Instagram o da Google sul telefono non deve ingrandire niente.
- Chiamata, WhatsApp o modulo
Ognuno può scegliere come contattarti: il pulsante per chiamare, quello per scriverti su WhatsApp con il messaggio già pronto, un modulo con pochi campi. La richiesta ti arriva subito.
- Ogni contatto contato
Misuriamo chiamate, messaggi e moduli inviati, per pagina e per annuncio. Vedi il tasso di conversione, cioè quante visite diventano richieste.
- Due versioni a confronto
Quando le visite bastano, proviamo due titoli o due offerte e teniamo quella che porta più richieste: è il test A/B.
Come lavoriamo
- 1Una chiamata
Venti minuti. Cosa offri, a chi, da quale campagna arriveranno le persone.
- 2Offerta e annuncio
Decidiamo cosa promette l'annuncio e cosa deve fare chi arriva: chiamare, scrivere, prenotare.
- 3La pagina di prova
Scriviamo i testi e costruiamo la pagina. La provi dal telefono prima che vada online.
- 4Online, con la misura
Pubblichiamo la pagina con il conteggio di chiamate, messaggi e moduli già attivo.
- 5Numeri e modifiche
Ogni mese: visite, richieste, costo per richiesta. Cambiamo quello che frena.
Quale landing page serve alla tua campagna?
Una landing page è una pagina web con un solo obiettivo. Il tipo giusto dipende da cosa vuoi che faccia chi arriva: chiamarti, approfittare di una promozione, lasciarti la sua email.
- Pagina per i contattiPer servizi, preventivi, appuntamenti
Il caso più comune: chi arriva ti chiama o compila il modulo. È la pagina della lead generation.
- Pagina della promozionePer un'offerta con una scadenza
Un evento, un saldo, una novità. Vive il tempo della campagna.
- Squeeze pagePer raccogliere email
Chiede solo l'indirizzo email in cambio di una guida o di uno sconto. Serve a chi fa newsletter.
- Pagina di ringraziamentoDopo il modulo inviato
La thank you page conferma la richiesta, dice cosa succede ora e ci permette di contare il contatto.
Cos’è una landing page e a cosa serve?
Una landing page è una pagina web su cui «atterra» chi clicca un annuncio, un link in una email o un post. Ha un solo scopo: portare il potenziale cliente a compiere un’azione, cioè chiamarti, scriverti o compilare un form. La home page del tuo sito web presenta tutta l’attività e offre molte strade; la landing page ne offre una sola, per un prodotto o servizio preciso.
Per questo una landing page efficace di solito converte meglio della home: chi arriva trova la risposta all’annuncio, un invito all’azione chiaro (la CTA, call to action) e niente menu che lo porti altrove. Le pagine di arrivo le scriviamo nello stesso modo dei siti che realizziamo: prima il cliente, poi la forma.
Una landing page lavora quasi sempre con una campagna. La seguiamo insieme a Google Ads e Meta Ads, così annuncio e pagina dicono la stessa cosa. Se vuoi provare da solo, trovi i passaggi nella guida come creare una landing page.
WhatsApp e richieste dal sito: come ti arrivano i contatti?
Ogni persona preferisce un canale. Sulla landing page mettiamo i tre che servono di più a un’attività locale, e li colleghiamo perché nessuna richiesta vada persa:
- chiamata: un tocco dal telefono, con il numero sempre in vista;
- WhatsApp: il pulsante apre la chat con un messaggio già scritto, per esempio «Vorrei un preventivo per…», così sai da quale pagina arriva;
- modulo: pochi campi, nome e telefono o email. Ti arriva per email, e se vuoi anche nel gestionale o nel foglio che usi già.
Dopo l’invio, la pagina di ringraziamento conferma la richiesta e dice cosa succede. Se vuoi, parte anche un’email automatica di risposta: la seguiamo con l’email marketing.
Domande frequenti
Quanto costa farsi creare una landing page?
Dipende da testi, foto, numero di versioni e da cosa deve succedere dopo il modulo. Il nostro preventivo è scritto e diviso per voci: la pagina, i testi, la misura dei contatti. Se ti serve anche la campagna, la gestione è una voce a parte.
Come creare una landing page efficace?
Per creare una landing page efficace parti dall’annuncio: il titolo della pagina deve rispondere a quello che l’annuncio prometteva. Poi, in quest’ordine: il vantaggio per chi legge, una prova (una recensione, un lavoro fatto, un numero con la fonte), le risposte ai dubbi più comuni, un solo invito all’azione ripetuto. Ogni elemento della pagina deve spingere verso quella richiesta.
Cosa deve avere una landing page che converte?
Un pubblico di riferimento preciso, un’offerta chiara e un modo facile per rispondere. Chi arriva deve capire in pochi secondi cosa ottiene e cosa deve fare: cliccare per chiamare, scrivere su WhatsApp o compilare il modulo. Il resto si ottimizza guardando i numeri: dove le persone si fermano, quali richieste arrivano.
Qual è il miglior programma per creare una landing page?
Esistono costruttori con un piano gratuito o una prova gratis, come Canva, Wix o quelli inclusi nei programmi di email marketing. Vanno bene per provare un’idea a costo zero. La parte che fa la differenza resta la stessa per tutti: l’offerta, i testi e la misura dei contatti.
Posso creare una landing page gratis?
Sì, con un costruttore gratuito e un modello pronto puoi personalizzare testi e immagini e creare la tua landing page in un pomeriggio. Di solito paghi con limiti: indirizzo del costruttore al posto del tuo dominio personalizzato, poche scelte sul modulo, statistiche ridotte. Per una campagna con budget vero conviene una pagina sul tuo dominio.
Si può creare una landing page senza sito?
Sì, puoi creare una landing page senza un sito web: può vivere da sola, su un dominio o su un sottodominio tuo. Se hai già un sito, conviene metterla lì: chi vuole saperne di più trova il resto a un clic.
Che differenza c’è tra landing page e home page?
La home page presenta l’attività a chiunque arrivi e porta a molte pagine. La landing page parla a chi arriva da un annuncio preciso e chiede una cosa sola. Una buona home non sostituisce la landing page di una campagna.
Una landing page serve anche per la SEO?
Le pagine fatte per le campagne spesso non sono pensate per il motore di ricerca: cambiano con le offerte. Se vuoi farti trovare su Google senza pagare i clic, ti serve una pagina per ogni servizio scritta per la ricerca: è il lavoro della consulenza SEO.
Quanti campi deve avere il modulo?
Il meno possibile: nome e telefono o email, più una domanda solo se ti serve per rispondere. Ogni campo in più è un motivo per non compilarlo. Le informazioni che mancano le chiedi nella prima telefonata.
Come si promuove una landing page?
Mettendo il link alla tua landing page dove passa il tuo pubblico. Con le campagne, prima di tutto: Google Ads per chi cerca, Meta Ads per chi scorre Facebook e Instagram. Poi con il link nelle email, nei post, nella scheda Google e anche con un codice QR su volantini e vetrine.
Fate anche il test A/B?
Sì, quando la pagina riceve abbastanza visite da dare una risposta affidabile. Con pochi clic al mese un test A/B non dice niente: meglio migliorare la pagina partendo dalle telefonate e dalle domande dei clienti.
Lavorate in tutta Italia?
Sì. Pagina e campagne si seguono a distanza, con incontri in video, per aziende e professionisti di ogni zona. Se sei in provincia, guarda anche la web agency a Treviso.
Raccontaci cosa ti serve.
Venti minuti al telefono o in video: ci racconti cosa fai e ti diciamo da dove partiremmo. Senza impegno.