Testi per siti web che fanno chiamare, scritti per i clienti e per Google
A cura di Jessica Zuttion, strategia digitale, siti e software ·
Primo Piano Studio scrive testi per siti web di aziende, negozi e professionisti in tutta Italia, partendo da quello che i tuoi clienti chiedono al telefono. Chi arriva sul sito capisce in pochi secondi cosa fai, e ti chiama.
Cosa ottieni
- Risposte alle domande vere
Prima di scrivere raccogliamo le domande che ti fanno i clienti e le ricerche che fanno su Google. Ogni pagina risponde a una di quelle.
- Chiari in tre secondi
Cosa fai, per chi, dove, come contattarti. Chi apre la pagina lo capisce senza scorrere.
- Scritti anche per Google
Parola chiave, titoli e sottotitoli, descrizioni per la pagina dei risultati. È il SEO copywriting, cioè scrivere in modo che il motore di ricerca capisca di cosa parli.
- Fatti al posto degli aggettivi
Via «leader del settore» e «su misura per ogni esigenza». Al loro posto quello che fai, i tempi, i lavori consegnati.
- Pronti per le AI
Risposte brevi e precise che ChatGPT e le risposte AI di Google possono citare, con il tuo nome accanto.
- La tua voce
Il tono di voce lo decidiamo con te. Tu rileggi e correggi ogni pagina prima che vada online.
Come lavoriamo
- 1Una chiamata
Venti minuti. Cosa fai, chi sono i tuoi clienti, cosa ti chiedono più spesso.
- 2Le ricerche
Guardiamo cosa scrivono i tuoi potenziali clienti su Google e cosa trovano oggi nei risultati.
- 3La struttura
Decidiamo quali pagine servono, a quale ricerca risponde ciascuna e cosa scrivere prima di iniziare a scrivere.
- 4I testi
Scriviamo pagina per pagina. Tu rileggi, correggi, approvi.
- 5Online e numeri
Pubblichiamo e guardiamo quali pagine portano visite e richieste. Il posizionamento si costruisce così: ottimizzare le pagine che restano indietro.
Quali testi scriviamo per il tuo sito?
Ogni pagina del sito ha un lavoro diverso, e scrivere testi per un sito web vuol dire scrivere un testo diverso per ciascuna. Partiamo da quelle che portano richieste: la home page e le pagine dei servizi.
- Home pageLa prima pagina che vedono
Chi sei, cosa fai, per chi, e la strada più breve per contattarti.
- Pagine dei serviziUna per ogni servizio
Cosa ottiene il cliente, come lavori, le domande frequenti.
- Chi siamoLa pagina delle persone
Le persone, il metodo, i lavori fatti. Niente storia aziendale lunga.
- Guide e articoliNella sezione delle guide
Risposte complete alle domande che portano visite da Google.
Cosa rende efficace il testo di un sito web?
Saper scrivere per il web vuol dire fare tre cose: risponde a una domanda precisa, si legge dal telefono e chiude con un invito chiaro. Chi legge online scorre, non legge parola per parola. Per questo scriviamo paragrafi brevi, titoli che dicono il contenuto e una call to action (l’invito a chiamare o scrivere) in ogni pagina.
| Prima | Dopo |
|---|---|
| «Leader nel settore da anni» | «Interveniamo entro 24 ore in provincia di Treviso» |
| «Soluzioni su misura per ogni esigenza» | «Rifacciamo bagni completi in 10 giorni lavorativi» |
| «Contattaci per maggiori informazioni» | «Chiamaci: ti diciamo il prezzo al telefono» |
Gli esempi sono inventati per mostrare il metodo: nei tuoi testi entrano solo fatti tuoi, verificabili.
Testi per il web e SEO: come lavorano insieme
Scrivere contenuti per il web in ottica SEO vuol dire scrivere per le persone usando le parole che le persone cercano. Il motore di ricerca premia la pagina che risponde meglio, non quella che ripete di più la parola chiave.
Contenuti di qualità, in pratica, sono contenuti web che rispondono a domande vere. Su Gruppo Aiuto Tesi, progetto di Jessica Zuttion, la crescita è venuta da lì: da 85 a 6.766 clic al mese da Google fra settembre 2025 e settembre 2026 (Google Search Console, letta il 9 ottobre 2026), senza pubblicità.
Domande frequenti
Cos’è il web copywriting?
Il web copywriting è la scrittura di testi per il web pensati per far fare qualcosa a chi legge: chiamare, scrivere, comprare. Il copy è il testo stesso. Si distingue dalla scrittura SEO, che cura come la pagina compare su Google, e dal content marketing, che usa guide e articoli per attirare visite. Nei nostri testi le tre cose lavorano insieme.
Quali titoli servono a una pagina web?
Uno solo principale, l’H1, che dice di cosa parla la pagina con la parola chiave. Poi un sottotitolo per ogni blocco, in forma di domanda quando le persone cercano così. A parte ci sono il titolo e la descrizione che compaiono su Google, e un indirizzo della pagina breve e leggibile. Ogni elemento aiuta l’utente e il motore di ricerca a capire la pagina.
Cosa scrivere nel Chi siamo di un sito?
Le persone, con nome e foto, cosa fate e per chi, come lavorate e un paio di lavori fatti. Chi apre il Chi siamo vuole capire se può fidarsi: servono fatti, non la storia dell’azienda dalla fondazione. Le foto vere contano quanto il testo: le scatta la nostra fotografia aziendale.
Come si scrivono articoli per siti web?
I testi per blog e le guide nascono da un piano editoriale: una domanda che i tuoi clienti fanno su Google per ogni articolo, con la risposta nelle prime righe. Poi si aggiunge quello che serve per decidere: esempi, tabelle, fonti. Nella guida come scrivere i testi di un sito web trovi il metodo passo per passo.
Quanto deve essere lungo il testo di una pagina?
Quanto serve a rispondere. Una pagina di contatti può stare in poche righe; una pagina di servizio che deve posizionarsi su Google spesso supera le mille parole, divise in blocchi brevi. Prima di scrivere guardiamo quanto sono lunghe le pagine che oggi compaiono nella SERP, la pagina dei risultati.
Posso scrivere io i testi del mio sito?
Sì, e conosci il tuo lavoro meglio di chiunque. La difficoltà è guardarlo da fuori: chi scrive dei propri servizi tende a usare le parole del mestiere invece di quelle dei clienti. Una via di mezzo: tu scrivi la bozza, noi la riscriviamo per i clienti e per Google.
Rifate i testi di un sito che esiste già?
Sì. Prima guardiamo quali pagine portano già visite da Google, per non toccare quello che funziona. Poi riscriviamo le pagine che restano indietro, partendo dalle pagine dei servizi.
Meglio un copywriter freelance o uno studio?
Un copywriter scrive i testi; il sito, le foto e la SEO li segue qualcun altro. Da noi testi, struttura, realizzazione del sito web e consulenza SEO stanno nello stesso studio, con un solo referente. I testi nascono già con la pagina in cui andranno.
Scrivete anche testi per newsletter e social?
Sì, con lo stesso tono di voce del sito: la newsletter e le email, i post della gestione social. Chi ti legge in un posto ti riconosce negli altri.
Lavorate in tutta Italia?
Sì. I testi si scrivono a distanza, con una chiamata all’inizio e le revisioni per email o in video. Se sei in provincia, guarda anche la web agency a Treviso.
Raccontaci cosa ti serve.
Venti minuti al telefono o in video: ci racconti cosa fai e ti diciamo da dove partiremmo. Senza impegno.